Audi Danmark er igen officiel mobilitetspartner, når designfestivalen 3daysofdesign indtager København fra den 10. til 12. juni. Mærket bruger anledningen til at fremhæve begrebet ‘Autentisk Intelligens’ som en modvægt til kunstig intelligens — og sætter fire danske skabere i centrum for fortællingen om kompromisløst håndværk.

Audi Danmark fortsætter sit samarbejde med designfestivalen 3daysofdesign og er for tredje år i træk officiel mobilitetspartner, når festivalen fra den 10. til 12. juni fylder København med møbel-, kunst- og livsstilsdesign. Ifølge Audi forener partnerskabet to aktører, der deler værdier inden for design, bæredygtighed, innovation og håndværk.

For mærket selv handler det om at koble bilernes formsprog til en bredere designkultur. Audi fremhæver, at design ikke kun er form, men en grundlæggende del af måden, virksomheden udvikler mobilitet på.

En shuttle som del af festivaloplevelsen

Konkret stiller Audi en shuttle-service til rådighed for udvalgte gæster ved festivalen. Tanken er, at selve transporten mellem byens udstillinger, talks og events bliver en integreret del af oplevelsen — og samtidig et eksempel på, hvordan gennemtænkt design kan mærkes i praksis som et samspil mellem komfort, funktion og teknologi.

‘Autentisk Intelligens’ som modvægt til AI

Årets omdrejningspunkt er begrebet Autentisk Intelligens, som Audi præsenterer som en bevidst modvægt til kunstig intelligens. Pointen, som mærket formulerer den, er, at AI har gjort afstanden mellem tanke og handling kortere end nogensinde, men samtidig efterlader et behov for fordybelse. Autentisk Intelligens er ifølge Audi en hyldest til de mennesker, der går i dybden og dyrker det kompromisløse håndværk.

”Hos Audi har vi stor kærlighed til design og kompromisløst håndværk. Det er derfor, Audi Danmark siden 2024 har været officiel mobilitetspartner for 3daysofdesign. Og derfor vi gerne vil være med til at hylde de designere og kunstnere, som beriger vores liv med deres arbejde. Det kalder vi Autentisk Intelligens”, forklarer Jacob Thiesen, marketingchef hos Audi Danmark.

Drivefulness — ro i bevægelse

Marketingchefen trækker samtidig en tråd til Audis eget begreb Drivefulness, som mærket bruger til at beskrive køreturen som en oplevelse frem for blot transport.

”Partnerskabet trækker samtidig tråde til Audis univers, Drivefulness, hvor køreturen i bilen bliver en oplevelse af ro, nærvær og fordybelse i bevægelse. Når støjen forsvinder, og hver kilometer bliver en flydende oplevelse, opstår en ny måde at forstå mobilitet på. Drivefulness beskriver netop følelsen af at være til stede i nuet, hvor bilen ikke blot er transport, men et rum for overskud, balance og mental klarhed”, siger Jacob Thiesen.

Fire danske skabere i centrum

Som en del af partnerskabet samarbejder Audi med fire danske designere og kunstnere, der arbejder inden for vidt forskellige felter, men deler en passion drevet af kærlighed til håndværket.

• Birgitte Due Madsen, kunstner og designer, arbejder med materialitet, lys og æstetik i materialer som gips, resin, træsten og beton: ”Med udgangspunkt i materialer som gips, resin, træsten og beton udvikler jeg mine værker gennem en proces, der bevæger sig fra abstraktion til præcis realisering.”
• Mie Olise, kunstner, er optaget af selve malerhandlingen: ”Jeg er optaget af det rå og den energi, som ofte findes i de første skitser, og som er så svær at fastholde.”
• Rebekka Notkin, guldsmed, fremhæver de traditionelle færdigheder: ”Jeg stræber efter at lave et produkt, som udstråler kvalitet.”
• Arash Nourinejad, arkitekt, har samlet sin belysningsproduktion under ét tag i Ishøj: ”Det skaber en mere holistisk og helstøbt oplevelse af det endelige produkt.”

Et mærke, der dyrker designarven

For Audi føjer partnerskabet sig ind i en lang designtradition. Mærket beskriver sig selv som et premiumbrand med fokus på design, innovation og elektrisk mobilitet, og arbejder under mottoet Vorsprung durch Technik på at lade æstetik og teknologi gå op i en højere enhed. Audi Danmark er en del af Semler Gruppen og har otte autoriserede forhandlere og 29 servicepartnere herhjemme.

For det danske publikum er det først og fremmest en brandaktivering snarere end en bilnyhed — men den siger noget om, hvordan et premiummærke i stigende grad placerer sig i kultur- og designlandskabet frem for kun at tale om hestekræfter og rækkevidde.

Kilde: https://www.mynewsdesk.com/dk/audi-danmark